(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：就在人們以為明星直播帶貨已經(jīng)走向衰落時(shí)，2024年，逃離直播帶貨的明星又回來(lái)了。直播間“翻車(chē)”案例也屢見(jiàn)不鮮，即使有明星效應(yīng)的加持，消費(fèi)者也不會(huì)為此買(mǎi)賬。過(guò)往案例歷歷在目，明星“跨界”帶貨還靠譜嗎？對(duì)此，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)單位網(wǎng)經(jīng)社旗下直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）對(duì)2024上半年明星帶貨風(fēng)波進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)回顧。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜霜月二
審稿｜云馬
賈乃亮：因直播帶貨虛假宣傳輿情被點(diǎn)名
3月14日，消費(fèi)者網(wǎng)、北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《直播帶貨消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告（2023）》，列舉了17位消費(fèi)者維權(quán)輿情較多的主播，其中包括我們熟知的李佳琦、瘋狂小楊哥、賈乃亮、辛巴、董宇輝等，賈乃亮以4.86%位列第四。
具體看，賈乃亮的虛假宣傳輿情相對(duì)更突出，李佳琦的產(chǎn)品質(zhì)量輿情則更突出，李佳琦和香菇來(lái)了的價(jià)格誤導(dǎo)輿情更為突出，瘋狂小楊哥和辛巴的不文明帶貨問(wèn)題輿情較為突出，香菇來(lái)了、賈乃亮和辛巴的發(fā)貨問(wèn)題輿情較為突出，瘋狂小楊哥的退換貨問(wèn)題輿情也較為突出。
延伸閱讀：頭部主播面臨聚光燈？李佳琦 瘋狂小楊哥等17名主播被點(diǎn)名
楊子&黃圣依夫婦：170萬(wàn)元貨僅賣(mài)一單 60余名商家報(bào)警
3月28日，商家維權(quán)60余天后，黃圣依、楊子“1·16臘肉直播事件”迎來(lái)新進(jìn)展。上海市公安局閔行分局近日向維權(quán)商家王玲（化名）寄來(lái)立案書(shū)，并于3月26日對(duì)六名涉事公司工作人員刑事拘留。此外，辦案民警在受騙商家微信群內(nèi)發(fā)布通知：“對(duì)涉案團(tuán)伙開(kāi)展收網(wǎng)打擊，在上海，安徽，河南抓獲多名嫌疑人，現(xiàn)在主要人員已刑事拘留。目前正全力追贓挽損?！?/p>
據(jù)悉，好媽媽影視以明星直播帶貨為噱頭招商，臘肉商家王玲付了10萬(wàn)元的坑位費(fèi)，由于對(duì)方承諾保底140萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，他們共準(zhǔn)備了170萬(wàn)元的臘肉產(chǎn)品，但只賣(mài)出去一單，且沒(méi)能與楊子、黃圣依夫婦同框，后因未按合同執(zhí)行、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不佳等原因，諸多商家認(rèn)為好媽媽影視等涉嫌合同欺詐，并報(bào)警。
3月28日深夜，楊子社交賬號(hào)發(fā)文稱，“大快人心！讓那些打著明星藝人旗號(hào)招搖撞騙的不法分子無(wú)處遁形?！彼€表示，將依法對(duì)損害自己名譽(yù)、侵權(quán)的不法分子，追究相關(guān)法律責(zé)任。
黃圣依工作室也發(fā)聲明表示，“這個(gè)消息大快人心，法網(wǎng)恢恢、疏而不漏?！?/span>
朱梓驍：直播間狂吃雞爪疑是假人？ 網(wǎng)友“大腦宕機(jī)”
3月29日，不少網(wǎng)友在多個(gè)帶貨直播間發(fā)現(xiàn)，演員朱梓驍在主播旁邊一言不發(fā)、低頭吃雞爪的畫(huà)面。“早上刷直播，他在吃雞爪，晚上刷他還在吃?！痹瓉?lái)是摳圖將網(wǎng)紅明星的吃播視頻嵌入直播間，不少網(wǎng)友吐槽這種“鬼畜”畫(huà)面看得人“大腦宕機(jī)”。
曾出演過(guò)湖南衛(wèi)視出品電視劇《一起來(lái)看流星雨》的演員朱梓驍，近期因?yàn)閰⒓右粰n演技挑戰(zhàn)類(lèi)綜藝走紅，而他最出名的是經(jīng)常在直播間帶貨時(shí)大吃無(wú)骨雞爪，被網(wǎng)友們稱為“雞爪癲公”。畫(huà)面中，主播介紹著商品，而朱梓驍則在一旁埋頭吃雞爪，完全不理會(huì)旁邊的助理主播。這種情景讓人感到十分詭異，有些網(wǎng)友開(kāi)始懷疑視頻中的朱梓驍是否是真人，進(jìn)一步觀察后發(fā)現(xiàn)，這些畫(huà)面實(shí)際上是在循環(huán)播放朱梓驍吃雞爪的視頻。
“懷玉公主”鄭家榆：穿格格裝直播帶貨，稱大陸為“你們國(guó)家”
5月19日，中國(guó)臺(tái)灣藝人鄭家榆在大陸直播帶貨時(shí)，將大陸稱作“你們國(guó)家”，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑其立場(chǎng)。鄭家榆曾因出演《懷玉公主》等劇受觀眾喜愛(ài)，但近年來(lái)在娛樂(lè)圈反響平平。
網(wǎng)友們紛紛表達(dá)了對(duì)鄭家榆立場(chǎng)問(wèn)題的質(zhì)疑和不滿，有的選擇取消關(guān)注，有的則考慮舉報(bào)，還有人要求她明確解釋“你們國(guó)家”這一說(shuō)法的真正含義。
在鄭家榆的直播間里，公屏上充斥著網(wǎng)友們的質(zhì)問(wèn)和指責(zé)，許多人更是直接表示不希望她再到內(nèi)地進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。
“玉兔精”李玲玉：收取百萬(wàn)帶貨“坑位費(fèi)” 銷(xiāo)量卻為0
5月23日，有商家爆料稱，支付了3萬(wàn)元“坑位費(fèi)”，于4月15日參加了86版《西游記》玉兔公主扮演者李玲玉的直播間帶貨，廠家為這場(chǎng)直播備貨60萬(wàn)，最終卻以銷(xiāo)量0慘淡收?qǐng)?，之后還遭遇了“維權(quán)難”的困境。
![7a85e5b74f3b3100f1f019d0ce66bbad[1].jpg](http://imgs-b2b.100ec.cn/Public/Upload/image/20240617/1718611537827231.jpeg)
支付數(shù)萬(wàn)元坑位費(fèi)卻換來(lái)0銷(xiāo)量的遠(yuǎn)不止鄭先生這一家企業(yè)，此事涉及的“明星”也并非一人，而這些明星直播間背后的公司似乎存在關(guān)聯(lián)。看似光鮮亮麗的明星，踏足直播卻遭遇滑鐵盧的案例，近年來(lái)也并不鮮見(jiàn)，早有業(yè)內(nèi)人士分析過(guò)，“明星光環(huán)”對(duì)帶貨的加持相當(dāng)有限，在對(duì)即時(shí)流量和銷(xiāo)量非常敏感的直播帶貨賽道，很多明星在專業(yè)上或許有成就，有名氣，卻缺乏真正的帶貨能力。
【小貼士】
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